Cómo rastrear una campaña de correo electrónico
Las campañas de correo electrónico pueden ser una forma muy efectiva de llegar a sus clientes existentes, así como a posibles nuevos clientes. Para medir la efectividad de una campaña de correo electrónico, es necesario hacer un seguimiento de las diferentes acciones de los destinatarios. Por ejemplo, es útil saber cuántos correos electrónicos se entregaron y abrieron realmente, y cuántos de sus destinatarios hicieron clic a través del correo electrónico. Puedes enviar miles de correos electrónicos, pero si no estás midiendo su efectividad, te estás perdiendo una pieza muy grande de tu rompecabezas de marketing. Si bien hay servicios que le permiten enviar correos electrónicos a través de sus servidores de correo y aprovechar sus servicios de seguimiento, puede configurar este seguimiento por su cuenta y de forma gratuita.
1.
Configurar una cuenta de Google Analytics. Esto será necesario para rastrear los correos electrónicos individuales y el tráfico que recibe en su página de destino (la página a la que se vinculará en su correo electrónico). Tomará algunos días para que todo se ponga en marcha y usted deberá saberlo. Codificación básica para incluir el código de Google Analytics en su sitio web, así como para insertarlo en sus correos electrónicos.
2.
Crea una página de destino para tu campaña de correo electrónico. Esta será la página a la que enviarás a tus visitantes. Deberá incluir el código de Google Analytic para fines de seguimiento. Asegúrese de crear una página de destino que incluya una copia de ventas para vender el producto o servicio que está ofreciendo en su correo electrónico, en un formato fácil de leer y comprensible. Lo ideal es que sus clientes lean el correo electrónico, se interesen, hagan clic y se vendan en la página de destino.
3.
Incruste un enlace especial dentro del correo electrónico de su campaña. Para rastrear de manera efectiva la cantidad de correos electrónicos que se abren y hacen clic, deberá tener una forma de vincular esto con su cuenta de Google Analytics. Esto se hace a través de la codificación del enlace especial que conducirá a su página de destino. De acuerdo con el sitio web del portal de marketing digital Smart Insights, esto debería verse así:
//www.domain.com/landing_page.htm?
utm_campaign = EnewsNov
& utm_medium = correo electrónico
& utm_source = HouseList
& utm_term = editorial-link
& utm_content = header
Los UTM se refieren a datos específicos que se recopilarán cuando el usuario haga clic. Campaña es el nombre de su campaña, medio es la forma en que lo envía, fuente se refiere a dónde obtuvo su lista, término se refiere a las palabras clave de su anuncio y contenido se refiere a lo que se recopilará en el clic. Estas son variables y se pueden cambiar para adaptarse a su campaña individual.
4.
Una vez que su copia esté lista y los enlaces se hayan incorporado, envíe su correo electrónico de marketing a su lista de contactos. Debe comenzar a ver los datos en su cuenta de Google Analytics dentro de las 24 horas o menos.
5.
Medir los resultados. Ahora que sabe cuántas personas están haciendo clic, puede medir eso en comparación con cuántas ventas está realizando. Si tiene pocos clics, puede indicar que su copia de correo electrónico necesita un poco de trabajo. Si tiene una gran cantidad de clics, pero pocas ventas, puede indicar que la copia en su página de destino debe mejorarse o que su oferta puede necesitar incentivos adicionales para convencer a sus clientes de que compren.