Cómo aplicar el estructuralismo a la publicidad.
El estructuralismo es un término psicológico relacionado con el estudio de los elementos de la conciencia, según la Universidad de Ciencia y Tecnología de Missouri. En la publicidad, el concepto de estructuralismo descompone los procesos mentales de los consumidores en los elementos más conscientes y básicos. Esto significa que los anunciantes pueden apelar a los sentimientos, ideas, sueños, temores y metas de las personas a través de diversos mensajes y técnicas publicitarias. Hay muchas formas de aplicar el estructuralismo a sus anuncios impresos, en línea, de radio o televisión. La clave es mantener la publicidad constante y repetir los mensajes con frecuencia.
Imágenes
Una forma de utilizar el estructuralismo en la publicidad es a través de imágenes. El uso de imágenes permite a los clientes imaginarse a sí mismos utilizando sus productos. Ellos pueden ver y sentir por sí mismos la emoción de montar en uno de sus parques de diversiones, por ejemplo. Los anuncios de cerveza a menudo muestran a la gente divirtiéndose y riéndose con amigos. Una pequeña compañía de resorts tropicales puede mostrar playas vírgenes, el sol y los sonidos de las olas para atraer a aquellos que necesitan unas vacaciones relajantes. La mejor manera de usar imágenes es señalar los principales beneficios que obtienen los consumidores al usar sus productos o servicios. Ilustre esos beneficios apelando a los sentidos o emociones de los consumidores.
La apelación de "única solución"
También puede usar el estructuralismo para posicionar su producto como la única solución para las necesidades o problemas de una persona. Por ejemplo, una pequeña empresa de productos de consumo puede mostrar la miseria de un consumidor al usar un producto de limpieza doméstico inferior. El producto puede dejar los pisos sucios o grasientos. En consecuencia, el piso no se limpia hasta que la persona en el anuncio usa su marca de limpieza. Del mismo modo, puede invocar la necesidad de estado del consumidor. Infórmeles que se quedarán atrás al no comprar su producto o nueva tecnología.
Flujo publicitario
El flujo de su publicidad hace uso del estructuralismo. Por ejemplo, los gerentes de publicidad de pequeñas empresas utilizan diseños, imágenes e imágenes para llamar la atención sobre sus páginas amarillas o anuncios de revistas. Los comerciales de radio y televisión pueden incluir sonidos o canciones populares para llamar la atención. Lo mejor para mejorar el flujo de publicidad es utilizar el principio AIDA al diseñar sus anuncios. AIDA es sinónimo de atención, interés, deseo y acción. Use un punto focal como un encabezado fuerte para atraer a su cliente objetivo. Lleve a los consumidores a su anuncio con un mensaje que cuente una historia en la que las personas puedan relacionarse. Desarrolle su deseo mostrando a los consumidores lo que ganarán con su producto, y luego ofrezca un cupón o una fecha límite para que actúen.
Consideraciones
Realmente puedes probar la efectividad del estructuralismo en tu publicidad. Algunas empresas utilizan dispositivos electrosensoriales en los consumidores durante los estudios de investigación de mercado. Según informa ABC News, estos dispositivos pueden detectar el interés de un consumidor en un anuncio y un producto a través de las ondas cerebrales y las respuestas de la piel. Las cámaras rastrean el aspecto de las personas cuando ven un comercial, lo que ayuda a determinar la efectividad del flujo publicitario y ciertos puntos focales. Por ejemplo, una pequeña empresa que utiliza el atractivo sexual en su publicidad puede rastrear si un hombre mantiene su atención en el tema femenino como se pretende en el comercial.