Acerca de los nombres de negocios

Entonces, tienes una gran idea de negocios: has escrito un plan, alineaste fondos y una ubicación, creas modelos y muestras. . . pero como llamas a tu negocio? ¿Por qué? Hay varias escuelas de pensamiento sobre los mejores tipos de nombres comerciales, pero la conclusión es lo que significa el nombre para su negocio. ¿Tu nombre garantiza el éxito? ¿Podría condenarte al fracaso? Cuando estás en el negocio, tu nombre es tu marca.

¿Lo que hay en un nombre?

Hay varias escuelas de pensamiento acerca de lo que se supone que debe hacer un nombre comercial, y mucha controversia. Algunos expertos piensan que un nombre debe ser descriptivo o informativo o debe transmitir su experiencia. Otros creen que debería crear una imagen, y otros dicen que el objetivo es ser memorable. Las tres ideas tienen mérito, según el tipo de negocio que tenga y su mercado objetivo.

Nombres descriptivos

Aunque un tanto poco imaginativo, un nombre descriptivo podría generar más negocios si se encuentra en una industria de servicios. Si su compañía de seguros no tiene "Seguro" en el nombre, o su panadería no está identificada como tal, tendrá que dedicar más tiempo a educar a sus clientes sobre lo que hace. Si su empresa es una consecuencia de la consultoría privada y ya se dio a conocer, el uso de su nombre o apellidos o sus iniciales y un término descriptivo tiene sentido, por ejemplo, Anna's Fine Tailoring, Long's Landscaping o J&M Construction. Según la revista Entrepreneur, "Idealmente, el nombre de su empresa debe transmitir la experiencia, el valor y la singularidad del producto o servicio que ha desarrollado".

Creando una imagen

Si desea que su negocio se asocie con una ubicación o punto de referencia, agregar un nombre de ciudad, referencia histórica o referencia local a su nombre de negocio hace una conexión especial para los locales. Es por eso que los equipos de pelota profesionales a menudo eligen nombres que conectan tanto a la ciudad como a un hito o su gente: Houston Rockets, Houston Astros y Houston Dynamo, por ejemplo, conectan el nombre de la ciudad y el hito de la NASA. Si desea connotar fuerza o longevidad, use símbolos duraderos de la mitología o la naturaleza, como lo hizo Amazon.

Memorabilidad

A veces, la simplicidad y la conexión a palabras conocidas crea conexiones memorables. Apple y Target tienen poco que ver con la fruta o la caza y todo que ver con ser fácil de recordar. Otra forma de ser memorable es acuñar un nombre, es decir, inventar una palabra. Según el empresario, Ira Bachrach, fundadora de NameLab, una compañía que ayuda a las empresas a desarrollar su identidad corporativa, aboga por acuñar un nombre comercial. Si se desarrolla y comercializa correctamente, un nombre acuñado puede ser más memorable que una palabra existente, él cree. En un punto-com, el mundo de las aplicaciones móviles, donde la mayoría de las palabras comunes ya están registradas o donde las URL potenciales ya están integradas, un nombre acuñado como Cyberonics o Cardtronics (ambos ya tomados) tiene mérito.

Consideraciones prácticas

Si su empresa está involucrada en el comercio electrónico u ofrece servicios de Internet, un nombre simple, corto y fácil de deletrear sin números o puntuación ayuda a sus clientes a encontrar su presencia virtual más rápidamente. Antes de elegir un nombre, asegúrese de que la URL esté disponible haciendo una búsqueda de dominio. Si su nombre está disponible, regístrelo inmediatamente para que nadie más lo pueda usar.

Consideraciones legales

La mayoría de los estados requieren que se registre un DBA: "hacer negocios como". Por ejemplo, antes de usar el nombre, consulte con la oficina del Secretario de Estado de Texas para asegurarse de que no haya otros negocios registrados con ese nombre exacto en Texas. Solicite asistencia a la Administración de Pequeñas Empresas de su localidad.