Tendencias en la industria de la publicidad.
Las tendencias publicitarias han evolucionado desde anuncios impresos y anuncios televisivos tradicionales por excelencia a nuevas estrategias de marketing que incluyen códigos QR, marcas compartidas, marketing de contenidos y publicidad en línea. Si bien la impresión y la televisión son constantes en la industria publicitaria, la nueva tecnología está abriendo nuevos caminos para llegar a los consumidores. Para las empresas que desean mantenerse por delante de la curva con la publicidad interactiva, estas tendencias pueden hacer exactamente el truco.
Códigos QR
Un código QR, o un código de "respuesta rápida", es un símbolo bidimensional similar al UPC (Código de producto universal o "código de barras"). Un código QR provoca una acción digital cuando se escanea con un lector de códigos QR. En publicidad, ha ganado fuerza como una herramienta interactiva en la que los consumidores pueden escanear el código para recuperar información adicional sobre el producto o la promoción. Cuando se escanea con un teléfono inteligente, un código QR puede iniciar varias acciones, como abrir un sitio web, hacer una llamada telefónica o enviar un mensaje SMS. Cree un código QR en línea gratuito utilizando el Generador de códigos QR (ver Recursos) y coloque el símbolo en las tarjetas de negocios, folletos, cupones, anuncios impresos e incluso anuncios de televisión de su empresa.
Marca compartida
Co-branding es una empresa conjunta que combina los esfuerzos publicitarios de dos o más marcas para crear un nuevo producto de consumo. Los ejemplos recientes de marca compartida incluyen Isaac Mizrahi y Target, Crest Plus Scope, camiones Ford F150 y motocicletas Harley Davidson, y Apple y Nike. Estas marcas han trabajado juntas para crear nuevos productos de consumo que elevan el conocimiento de la marca al tiempo que crean un mayor interés de los consumidores en los productos recién lanzados. Las pequeñas empresas pueden seguir el ejemplo de las marcas nacionales al lanzar una campaña publicitaria de marca compartida con otra empresa reconocida de propiedad local. Por ejemplo, un centro de servicio de automóviles puede asociarse con una tienda de detalles para crear cupones mutuos para usar en ambas empresas. Esto maximiza el uso de dólares de publicidad al tiempo que crea una promoción más fuerte para el consumidor.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es un término que comenzó a ganar popularidad alrededor de 2003 con el nacimiento de sitios web de redes sociales como Facebook y Twitter. El marketing de contenido incluye anuncios publicitarios (artículos de periódicos o revistas que están escritos editorialmente para promocionar su producto), blogs o cualquier otro tipo de contenido que se publica en la web con fines promocionales. Como una forma de publicidad, el marketing de contenidos es eficaz para crear conciencia cuando se trata de narraciones de marca. Desde el auge de las redes sociales, el marketing de contenidos ha fortalecido las conexiones entre los consumidores y las marcas al crear un nuevo vehículo publicitario. Las pequeñas empresas pueden sacar provecho del poder del marketing de contenidos mediante la publicación de anuncios o el alojamiento de un blog en su sitio web.
Publicidad online
Los consumidores utilizan la web para encontrar muchas cosas, incluidas empresas y marcas. Cuando se trata de sacar provecho de llegar a los consumidores, los anunciantes utilizan herramientas como Google AdWords para crear campañas de publicidad en línea. AdWords es un producto de Google que permite a las pequeñas empresas crear anuncios en línea con parámetros de presupuesto y palabras clave para dirigirse a sus clientes principales. Otras tendencias en la publicidad en línea incluyen esfuerzos de marketing como la optimización de motores de búsqueda (SEO: el proceso de usar palabras clave para lograr que un sitio web obtenga una clasificación más alta en los resultados en lugar de usar AdWords); medios de comunicación social; dispositivos móviles como iPads y otras computadoras de mano; anuncios de display; y anuncios de banner de sitio web.