Los adjetivos más frecuentes utilizados en la publicidad
En publicidad, las empresas generalmente intentan describir los beneficios de la marca que atraen a los clientes específicos. Los mensajes que se centran en las ventajas del producto conducen naturalmente al uso rutinario de adjetivos en copias escritas o habladas. Algunos adjetivos se usan comúnmente porque las empresas creen que tienen un peso significativo para los clientes, aunque debe tener cuidado al confiar en los descriptores sobreutilizados para distinguir su marca.
Nuevo y mejorado
El adjetivo "nuevo" es el más común en publicidad, según un libro de 1966 "Inglés en publicidad: un estudio lingüístico de publicidad en Gran Bretaña", de Geoffrey Leech. Las universidades, incluida la Universidad de Stanford, todavía se refieren a la utilidad de los adjetivos que se muestran. "Nuevo" se usa comúnmente para describir productos rejuvenecidos con nuevas características y beneficios. La frase más amplia "nuevo y mejorado" enlaza dos adjetivos al enfatizar que la marca no solo se actualiza, sino que es mejor que los modelos anteriores.
Bueno
Los adjetivos estrechamente relacionados "bueno", "mejor" y "mejor" también estaban cerca de los primeros lugares de la lista, según Leech. Por sí solo, "bueno" es un término muy general que sugiere que una marca ofrece los beneficios efectivos que se esperan de la categoría de producto. "Mejor" y "mejor" son palabras competitivas que sugieren que la marca del anunciante es "mejor" que las opciones de la competencia o el "mejor" producto disponible en el mercado. El uso excesivo o el uso general de estos términos sin una explicación más detallada de lo que hace que la marca sea "buena", "mejor" o "mejor" puede limitar el impacto del mensaje.
Adjetivos oportunos
Varios de los adjetivos más utilizados apuntan a la puntualidad, como en el caso de productos perecederos o productos que se deterioran con la edad. "Fresco", "delicioso", "limpio" y "brillante" implican que un producto funciona a niveles óptimos. "Fresco" y "delicioso" son términos que los restaurantes o supermercados usan a menudo para describir las ofertas de alimentos. El término "limpio" se puede usar para representar la condición nueva después de lavar un producto o los resultados del uso de productos de limpieza en el hogar.
Adjetivos excesivamente generales
Entre los adjetivos más comunes, pero demasiado generales, están los "maravillosos" y los "especia". El problema de centrar las descripciones de los productos en torno a estos adjetivos es que muchas marcas podrían ofrecer los mismos puntos básicos sobre sus productos. Para tener éxito, debes desarrollar los aspectos maravillosos de tu marca. Un artículo de junio de 2006 "Bloomberg Businessweek" indicaba cinco adjetivos adicionales para evitar debido al uso excesivo y el significado general: calidad, valor, servicio, cuidado e integridad. Si bien cada uno de estos adjetivos tiene una connotación positiva, son demasiado generales y fáciles de descartar para la mayoría de los proveedores. Los mensajes publicitarios efectivos proyectan los beneficios de la marca de manera única.