Política y estrategia de marketing
Los programas de mercadeo basados en valores y moralmente conformes son esenciales para mantener una cultura de empresa ética. No es suficiente que una empresa asuma que una brújula moral personal fuerte es suficiente para evitar una conducta ética indebida en el marketing. El marketing ético es un paquete que comienza con una declaración de política de marketing sólida. Esta política se convierte en un marco para crear estrategias de marketing que se alinean con los objetivos de marketing y mantienen la reputación del negocio.
Politica de mercadeo
Una política de marketing es similar a un código de ética empresarial. Aunque algunas son más específicas que otras, cada una aborda aspectos del marketing responsable que la empresa considera más importantes. Por ejemplo, la política de mercadeo de Friendly's Ice Cream se enfoca principalmente en las pautas de nutrición y de mercadeo para niños, mientras que la política de mercadeo de Coca-Cola, que también se enfoca en los niños, incluye lineamientos para los diferentes canales de mercadeo que utiliza, así como para la colocación de productos. Escuelas y organizaciones juveniles.
Posicionamiento
Una estrategia de marketing es un plan de acción que sirve para lograr dos objetivos; El primero es posicionar el negocio, y el segundo es promover sus productos y servicios. El posicionamiento se refiere a qué tan bien arraigado está el negocio en la mente de los clientes y qué tan rápido piensan los clientes del negocio al tomar decisiones de compra. Doug Brown, director del programa académico del programa de postgrado MBA de la Universidad y director del Instituto de Negocios de la Universidad Post, subraya la importancia de una política de mercadotecnia ética con una declaración que hizo en un artículo sin fecha en Inc.com. Brown dice: “Lo primero que hay que recordar es que las personas prefieren comprar a quienes conocen y en quienes confían”. Muchas empresas siguen esta afirmación al poner su política de marketing a disposición del público e incorporándola en el etiquetado y las promociones de los productos.
Estrategia de mercadeo
Identificar un mercado objetivo y obtener información sobre la competencia es un primer paso crítico para crear una estrategia de marketing efectiva. Los componentes centrales de una estrategia de marketing global (producto, lugar, precio y promoción) forman las 4 P de la mezcla de marketing. Si bien cada componente desempeña un papel importante por sí mismo, la fortaleza de las 4 P radica en qué tan bien abordan el mercado objetivo y la competencia comercial y cómo funcionan en conjunto.
Significado
El objetivo de las 4 P es desarrollar un plan de marketing que promueva el producto correcto para el cliente correcto al precio correcto y en el lugar correcto utilizando métodos que se alinean con los objetivos de la política de marketing. Un plan de marketing global puede incluir múltiples estrategias de marketing, cada una centrada en un mercado objetivo diferente y cada una combinando las 4 P de manera diferente. Sin embargo, la política de marketing es una constante que guía el proceso de planificación y garantiza que cada estrategia individual se alinee con los objetivos éticos.