La función principal de un plan de medios publicitarios
Un plan de medios publicitarios es una estrategia para promocionar su negocio a través de ciertos canales de medios para lograr un objetivo comercial, como aumentar el conocimiento de la marca para obtener nuevos clientes. Maximizar sus posibilidades de éxito depende de una investigación e implementación cuidadosas, así como de su conocimiento sobre la compra de medios y las estrategias básicas de marketing.
Función
La función principal de un plan de medios es crear una campaña publicitaria que logre su objetivo estratégico. Específicamente, un plan de medios publicitarios define sus objetivos estratégicos de marketing, elige canales de medios adecuados para lograr esos objetivos e identifica las tácticas publicitarias específicas que lograrán sus objetivos dadas las limitaciones de los canales de medios elegidos.
Objetivos de Marketing Estratégico
Sin un objetivo claro, no puede formar un plan de marketing, de acuerdo con "Planes de marketing: cómo prepararlos, cómo usarlos". un libro de Malcolm McDonald y Hugh Wilson. Un objetivo de marketing típico es ganar nuevos clientes, pero las empresas a veces tienen otros objetivos, como restaurar la buena voluntad después de un escándalo, anunciar un cambio de nombre o declarar un nuevo compromiso filantrópico. El objetivo de marketing es la fuerza guía de su campaña, por lo que cada elección posterior debe tener en cuenta su objetivo general.
Escogiendo canales de medios
Si no se dirige a las personas adecuadas, no importará lo bien que ejecute otros elementos de su plan, de acuerdo con "Planificación de medios publicitarios: un enfoque de gestión de marca", un libro de Larry D. Kelley y Donald W. Jugenheimer. . Considere a su público objetivo mientras elige canales de medios. Por ejemplo, si su objetivo es captar la atención de las jóvenes amas de casa, las revistas que atienden a las personas de edad avanzada no son adecuadas. Disfrute para que pueda comprar tiempo de publicidad. Otros ejemplos de canales de medios incluyen vallas publicitarias, periódicos, anuncios de correo directo, folletos y artículos de marca, tales como cerillas, bolígrafos o imanes para refrigeradores con su mensaje publicitario.
Táctica
Su elección de tácticas específicas, por ejemplo, la redacción, el color y la ubicación de un anuncio impreso, depende de los requisitos generales y las limitaciones del medio. En consecuencia, a menos que tenga una amplia experiencia, contrate a un asesor de marketing o una agencia de publicidad para obtener una visión experta. Por ejemplo, para conjurar una imagen para el público que escucha, un anuncio de radio puede requerir efectos de sonido, música de fondo, un presentador experto y una escritura evocadora, según "Marketing Communications", un libro de Ludi Koekemoer y Steve Bird. Cada elemento requiere un conocimiento experto para garantizar que cumpla con las especificaciones de la estación de radio y que respalde estrategias de marketing efectivas.