Las limitaciones de la publicidad en LinkedIn
Si se ha unido al sitio de redes profesionales de LinkedIn, puede tener curiosidad acerca de la efectividad de la publicidad en el sitio web como una forma de extender el mensaje de su empresa a los ejecutivos a los que apunta por tipo de negocio o características personales. Si estas capacidades le proporcionarán resultados o frustraciones, dependerá de cómo las limitaciones publicitarias de LinkedIn se ajusten o reduzcan a sus necesidades, de lo que quiera anunciar y de la amplitud con que el público de LinkedIn se corresponda con los consumidores de su producto o servicio.
Experimentando
Cuando la veterana empresa de desarrollo web Kessler Freedman comenzó a experimentar con la publicidad en LinkedIn, la empresa comparó los costos y procedimientos de LinkedIn con las reglas que regulan la actividad comparable en Facebook. Pronto descubrieron que la longitud máxima de 75 palabras de LinkedIn hacía que un mensaje convincente fuera difícil de elaborar. LinkedIn ofrece opciones demográficas para orientar anuncios a personas con atributos personales, profesionales y geográficos específicos, pero incluso esas opciones no pudieron aclarar si Kessler Freedman llegó a una audiencia de uno o 999.
Focalización
LinkedIn ofrece publicidad a los usuarios que coinciden con los atributos demográficos que usted especifique, sin incluir información de identificación personal. La base sobre la cual un usuario individual ve su anuncio depende de si su perfil, o la interpretación automatizada de LinkedIn, coincide con los atributos que usted designa como su público objetivo. Aunque LinkedIn confía en que los usuarios se presenten de forma precisa y adecuada, no verifica sus antecedentes. Como resultado, no puede estar seguro de que los usuarios que ven su anuncio realmente coincidan con las características que especifique. Al mismo tiempo, no recibirá ninguna información de perfil sobre las personas anónimas que ven su anuncio.
Entidad publicitaria
A menos que ejecute una agencia de publicidad, solo puede hacer publicidad en LinkedIn en nombre de su propia empresa o de la empresa que lo emplee. Además, no está permitido permitir que otros utilicen su cuenta de LinkedIn para hacer publicidad en nombre de sus empresas o empleadores. LinkedIn prohíbe el uso de la automatización para comprar publicidad en su servicio sin el consentimiento por escrito que lo autoriza a hacerlo. No espere registrarse con un servicio de colocación de anuncios y subir anuncios por lotes, a menos que LinkedIn haga una excepción por usted.
Competencia
LinkedIn no acepta acuerdos publicitarios exclusivos. Como resultado, su audiencia publicitaria puede ver anuncios de sus competidores si pagan para alcanzar objetivos comparables en el servicio. LinkedIn puede buscar estas empresas como anunciantes sin importar los efectos de su uso de los Anuncios de LinkedIn en usted como anunciante de la competencia.
Matrícula
Si desea que LinkedIn facture su campaña publicitaria, deberá gastar al menos $ 3, 000 en cada uno de los dos meses consecutivos y pagar dentro de los 30 días de la fecha de su factura. De lo contrario, deberá pagar con tarjeta de crédito. LinkedIn te cobra según la cantidad de miembros que vean tu anuncio o cuántos hagan clic en él. A partir de abril de 2012, pagará las visitas, formalmente llamadas impresiones, a un mínimo de $ 2 por incremento de 1, 000. LinkedIn factura por clics individualmente a un mínimo de $ 2. Las impresiones le ofrecen cantidad, pero no garantizan la calidad del impacto de su anuncio en la audiencia a la que paga. Los clics cuestan más que las impresiones, pero pueden traducirse en la acción que desea de su público objetivo. Debido a que está compitiendo con otros anunciantes para la misma audiencia, LinkedIn le exige que realice una oferta máxima para su método de pago y se comprometa con un presupuesto de publicidad diario, con un mínimo de $ 10 por día. Por lo tanto, si puja $ 4 por 1, 000 impresiones con un mínimo diario de $ 20, debe recibir 5, 000 impresiones.