Las Leyes de Publicidad de Imprenta

No importa con qué cuidado lea los documentos, es posible que no note un error de impresión hasta que sea demasiado tarde. Si una pequeña empresa publica un anuncio que contiene errores de impresión o errores, se pueden aplicar las leyes federales y estatales. En general, una errata publicitaria no será violada por la ley si es un error genuino y la empresa o el anunciante toma medidas para remediar el error.

Ley de la Comisión Federal de Comercio

La Ley de la Comisión Federal de Comercio exige que la publicidad sea veraz y no engañosa. La FTC también produjo una declaración de política de engaño para aclarar su posición respecto a la publicidad engañosa. La declaración de política establece que un anuncio puede ser engañoso si contiene una declaración material que pueda inducir a error a un consumidor razonable. Por lo tanto, si un error de imprenta en un anuncio confunde a un consumidor potencial, el anunciante puede ser responsable de la publicidad engañosa.

Correcciones

Es poco probable que las autoridades estatales o federales tomen medidas contra una empresa si el error de imprenta es un error genuino y la empresa toma medidas para corregir cualquier información engañosa. Por lo tanto, una empresa debe volver a publicar el anuncio con los detalles correctos tan pronto como tenga conocimiento del error de impresión. En Massachusetts, la ley requiere que los anunciantes cumplan con los términos del anuncio o corrijan rápidamente el error de imprenta. La información correcta debe comunicarse a través del mismo medio que el anuncio original. También es una buena práctica instalar carteles correctivos en la tienda, si corresponde.

Errores repetidos

Los errores repetidos en la publicidad pueden llevar a una investigación por parte de las autoridades estatales o federales para establecer si la empresa o el anunciante está, de hecho, participando en publicidad engañosa. En el Condado de Montgomery, Maryland, las autoridades estatales investigarán un negocio que cometa errores recurrentes o errores de impresión al anunciar sus productos o servicios.

¿Quién es responsable?

Al colocar un anuncio en una publicación impresa, asegúrese de guardar una copia de la redacción original. Si posteriormente el anuncio contiene un error de imprenta, puede establecer si se trata de un error suyo o del del editor. Si el editor ha cometido un error, debe pagar el costo de cualquier publicidad correctiva.