Importancia de los símbolos en la marca
Rob Frankel, experto y autor de marca, cree que el objetivo de la marca no es solo hacer que los clientes consideren hacer negocios con su empresa; más bien, les hace querer hacer negocios solo con su empresa. La marca crea una imagen de su empresa en la mente de su cliente. Diferencia a su empresa de su competencia, representándola de una manera que vale más que los servicios y productos que suministra. Es la representación visual y emocional de su declaración de misión.
McDonald's y color
La marca no es solo un logotipo, sino que el logotipo es importante. Da una imagen sutil a la marca. Los arcos dorados de McDonald's son un ejemplo. Forman la M de McDonald's, reforzando el nombre. Son de color amarillo, pero se llaman "arcos dorados" y les dan un valor, evocando la olla de oro al final del arco iris: los arcos tienen una forma similar a un arco iris. Los colores del logotipo (rojo, blanco y dorado) son colores brillantes y de calidad tradicional que también se ven en el logotipo de Cartier, los cigarrillos Dunhill, el escocés Johnny Walker y en muchos emblemas reales.
Conceptos de Kroc
Ray Kroc, fundador de McDonald's, imaginó una cadena de restaurantes que sería famosa por alimentos de alta calidad y uniformes de preparación: hamburguesas, bollos, papas fritas y bebidas que tenían el mismo sabor en Alaska que en Alabama. Sus restaurantes presentaban una manera rápida de obtener una buena comida, a menudo sin dejar su automóvil, y los arcos dorados hicieron que sus restaurantes fueran inmediatamente reconocibles. Eran un destino para gente que buscaba valor y una buena hamburguesa.
Nike Swoosh
El Swoosh de Nike es tan reconocible que a menudo aparece en lugar del nombre, pero la gente sabe que significa Nike. La forma evoca una imagen de velocidad y se combina con la línea de la etiqueta de Nike "¡Sólo hazlo!" Le da la imagen de zapatos deportivos serios que te ayudan a rendir mejor. Este es el objetivo de la marca: crear una imagen de su empresa. Para hacer esto, escriba su declaración de misión y tradúzcala en una imagen gráfica. La declaración de la misión de Nike es "Llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo". El swoosh definitivamente se ha convertido en una simple expresión de inspiración atlética.
Arcoiris de manzana
El primer logotipo de Apple fue un grabado de Isaac Newton sentado debajo de un árbol, probablemente a punto de ser golpeado en la cabeza por una manzana. La línea de la etiqueta era: "Newton ... Una mente para siempre viajando a través de extraños mares de pensamiento ... Solo". Esto fue reemplazado en 1976 con el Rainbow Apple, con un mordisco. Muchas teorías intentan explicar cómo surgió el logotipo, pero el símbolo representa la simplicidad de operación de Apple y su excelente capacidad gráfica. En 1998, en consonancia con una campaña de mercadotecnia que presentaba figuras de baile con siluetas con iPods blancos, el propio logotipo de Apple se convirtió en una silueta negra de una manzana con un mordisco.