La importancia de la impresión para la publicidad
Según Estados Unidos, Howtoinvesttoday.com tiene la mayor cantidad de medios impresos en el mundo, y la mayor circulación de medios impresos. Por lo tanto, la impresión sigue siendo un importante método de publicidad. Las personas tienden a tener una afinidad natural con los periódicos y las revistas, incluidas las piezas publicitarias pertinentes que pueden guardar y leer a su gusto. Los lectores también perciben los anuncios impresos como creíbles, especialmente en publicaciones familiares.
Altamente informativo
La palabra impresa en publicidad puede ser altamente informativa, a diferencia de los mensajes breves más esbozados de la televisión y la radio. Una pequeña empresa tiene la capacidad de explicar por completo las características y beneficios de su producto en una revista o anuncio de periódico de una página. Una empresa que quiera vender un producto más caro a través de los medios impresos puede crear un folleto completo, o incluso un kit de ventas, que incluye volantes coloridos, una carta de ventas y una tarjeta de visita, todo incluido en una carpeta de ventas impresa.
Dura más
Las pequeñas empresas que utilizan la impresión en la publicidad pueden esperar que sus mensajes duren más tiempo. Las páginas amarillas, por ejemplo, están disponibles las 24 horas del día y los siete días de la semana. Las revistas y los periódicos pasan a otros lectores. Es por eso que tanto las editoriales de revistas como las de periódicos mantienen en sus publicaciones cifras tanto de circulación como de lectores. Un consumidor puede guardar una postal o anuncio recibido por correo durante semanas antes de actuar. Los artículos promocionales, como pegatinas de parachoques, bolígrafos e imanes para refrigeradores, hacen que la publicidad transmita un mensaje duradero.
Construyendo una imagen
Los dueños de negocios utilizan la impresión en publicidad para construir su imagen. Por ejemplo, una compañía de resorts vacacionales puede usar imágenes en sus folletos para atraer a los consumidores a visitar. Una compañía de centros turísticos de playa puede usar la letra impresa para que el lector se imagine tomando el sol, tumbado en sus prístinas playas de arena blanca. Las imágenes en el folleto pueden mejorar aún más la imagen del consumidor del área del resort. Del mismo modo, las compañías de bebidas alcohólicas han usado anuncios de revistas elegantes durante años para construir sus imágenes. El logotipo de una empresa o producto es el generador de imágenes consumado para una empresa y debe aparecer en todos los materiales impresos.
Consideraciones
Las empresas también pueden orientar y posicionar mejor sus anuncios a través de la impresión. Por ejemplo, una pequeña tienda de salud puede ordenar listas de correo de personas que compran vitaminas en el área local, o pueden anunciarse en una publicación regional que apela a los aficionados al ejercicio. Los periódicos también están algo orientados, según USAToday.com. Muchos lectores mayores todavía prefieren leer las versiones impresas de los periódicos. La mayoría de los anunciantes impresos permiten a las empresas colocar sus anuncios donde quieren. Una compañía de bienes raíces querría sus anuncios en la sección de un periódico con listados de propiedades.