La importancia del diseño de arte en la publicidad
La forma en que comunique un mensaje impreso puede ser tan importante como lo que dice. Es posible que haya creado el mensaje más único o convincente posible, pero si la forma en que se muestra no detiene a los lectores o si hace que su copia sea difícil de leer, perderá las ventas. Al utilizar algunas técnicas de diseño básicas y evitar errores comunes, puede crear anuncios atractivos para su pequeña empresa.
El objetivo del diseño artístico
La persona que publica su anuncio debe considerarse principalmente una comunicadora, no un diseñador. El objetivo de su diseño es hacer que las personas lean y entiendan su mensaje. Su copia debe hacer que los clientes potenciales actúen, mientras que su diseño debe hacer que los clientes potenciales lean su mensaje. No se deje sorprender por los artistas gráficos que saben cómo usar el software más reciente o tienen una cartera de diseños hermosos. Solicite a personas potenciales creativas que expliquen sus conceptos de comunicación para sus anuncios, en lugar de su perspectiva de diseño.
Invertido 6
Los occidentales leen de izquierda a derecha, comenzando en la parte superior de una página y moviéndose hacia la parte inferior. Coloque los elementos contenidos en su anuncio en su página comenzando con la información más importante en la parte superior izquierda. Coloca otros elementos comenzando en el sentido de las agujas del reloj, como si hubieras movido un número seis y estuvieras siguiendo su línea.
Gente
Fotos de personas pueden crear empatía con los lectores. Las mujeres responden mejor a otras hembras, poniéndose en la foto. Los hombres responden al sexo en la publicidad más que las mujeres, según el investigador publicitario Richard F. Taflinger, profesor asociado de la Facultad de Comunicación Edward R. Murrow de la Universidad del Estado de Washington, por lo que las fotos de mujeres pueden ser una mejor opción que las fotos de otros hombres. Si muestra una cara, haga que la persona que mira su anuncio, no salga de la página; los lectores a menudo seguirán los ojos de una persona en una foto, lo que puede hacer que salgan de su anuncio y pasen a la página siguiente.
Imágenes y color
Los hombres y las mujeres responden a las imágenes de manera diferente, según Taflinger. Los machos responden mejor a formas más lineales y objetos simples, buscando una respuesta objetiva. Las mujeres prefieren las curvas, los colores y las personas que crean una historia. Elija colores más brillantes y suaves para un anuncio dirigido a mujeres y menos colores más oscuros para hombres.
Tipografía
Colocar el tipo blanco en un fondo oscuro hace que su anuncio se destaque de los demás por una razón: es muy difícil de leer, los profesionales no lo usan. Las fuentes sofisticadas, los titulares en mayúsculas con una fuente sans serif y el texto que se ejecuta en una foto hacen que la copia sea más difícil de leer, lo que reduce el número de lectores. Pregunte a los diseñadores potenciales su visión de la tipografía y cómo la usan para comunicarse. Considere la posibilidad de ajustar su texto disminuyendo el espacio inicial, o el espacio entre líneas, de la configuración predeterminada de su programa de diseño de página. Utilice una fuente más grande para los lectores mayores. Si está haciendo un anuncio o folleto de varias páginas, quédese con una familia de fuentes, utilice cursiva o negrita para los encabezados y subtítulos. Usar demasiadas fuentes diferentes disminuye la continuidad de su mensaje de una página a otra o de un panel a otro.