Ideas para la marca de un producto

Una buena marca no solo permite a los consumidores saber qué hace el producto, sino que también es memorable y fácilmente reconocible. Sin embargo, incluso las marcas que carecen de significado o que tienen poca o ninguna conexión con el producto pueden ser altamente efectivas. El proceso de crear una marca puede ser muy complejo e involucrar cantidades significativas de investigación, tiempo y dinero.

Nombres de inventor o creador

Una de las maneras más fáciles de calificar un producto es nombrarlo por la persona que lo creó. Por ejemplo, Rudolf Diesel inventó una manera de encender el combustible simplemente colocándolo bajo una cantidad extrema de presión dentro de un espacio cerrado. Después de jugar con la idea y desarrollar un método para aprovechar la combustión dentro de un motor, patentó su idea de motor en 1894 y 1895. Hasta el día de hoy, los motores que utilizan este método de combustión se conocen simplemente como motores diesel.

Nombres descriptivos

Otra posible forma de nombrar un producto es usar palabras o frases que describan lo que hace el producto. Por ejemplo, un pañuelo "Kleenex" implica que el producto lo limpia, mientras que el spray "Windex" sugiere que el producto funciona en las ventanas. Otros nombres de productos descriptivos incluyen elevadores, tiendas Whole Foods o aviones Airbus.

Nombres de monedas

En algunas situaciones, inventar una palabra puede ser tan efectivo y evocador como elegir una preexistente. Por ejemplo, Häagen-Dazs es una marca de helado reconocible al instante, a pesar de que el nombre "Häagen-Dazs" está completamente inventado y no significa nada en absoluto. El inventor de la marca, Reuben Mattus, simplemente eligió la palabra después de mirar un mapa de Dinamarca. (El idioma danés ni siquiera incluye una diéresis).

Nombres sin sentido

En el otro extremo del espectro, es posible que desee utilizar una marca que no tenga nada que ver con el producto o su creación. Por ejemplo, GoDaddy.com es una compañía que proporciona servicios de alojamiento web a empresas y particulares. Su nombre no tiene casi nada que ver con los servicios que brinda, pero es llamativo y memorable.

Marcas y nombres genéricos

Las buenas marcas son distintivas y memorables. También están sujetos a protección de marca. Una marca registrada es una forma de propiedad intelectual que identifica un producto, compañía o entidad legal específica para distinguirla de otras. La protección de marca comercial está disponible para nombres de marca que son lo suficientemente distintos, sin ser demasiado comunes.

Sin embargo, incluso los nombres de marcas registradas pueden ser tan populares que se vuelven genéricos y se aplican a todos los productos de un tipo similar. Por ejemplo, la aspirina, la cremallera y el termo fueron nombres de marcas registradas, pero desde entonces se han generalizado tanto que han perdido la protección de su marca.

Investigación y Desarrollo de Marcas.

La selección del nombre de marca correcto a menudo implica investigación, pruebas y desarrollo. Los investigadores de marca a menudo evalúan las posibles marcas al probarlas. Usando datos de encuestas, grupos de enfoque y otros métodos, los investigadores intentan identificar qué nombres de marca potenciales son más fuertes. Encontrar una marca que se ajuste al producto y que los consumidores respondan puede llevar mucho tiempo, investigación y dinero.

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