Cómo medir conceptos en la investigación de negocios para un modelo conceptual

Un modelo conceptual en los negocios es un plan, un plan o una estrategia basada en una idea. Por ejemplo, una compañía de automóviles puede crear un modelo conceptual de un automóvil nuevo basado en varios o en un solo concepto de diseño. Los modelos conceptuales a menudo requieren investigación para esculpir ideas generales en conceptos más específicos. Las empresas pueden realizar una investigación del consumidor para tener una idea de lo que más atrae a los consumidores antes de crear un modelo conceptual de producto. Es importante realizar y medir adecuadamente la investigación empresarial para formular mejor un modelo conceptual.

1.

Determine el mejor método para realizar investigaciones y obtener información de los encuestados. Tradicionalmente, se utilizan tres enfoques. Las escalas nominales dan a las personas una opción. Por ejemplo, puede pedir a los encuestados que le indiquen cuál de las siguientes opciones es la más importante en este producto y que le den opciones específicas a las personas. Las escalas ordinales piden a los encuestados que clasifiquen las elecciones. Por ejemplo, puede pedir a los encuestados que clasifiquen cinco rasgos de productos en orden de importancia. Las escalas de intervalo brindan a los encuestados una forma de clasificar cada rasgo individualmente en comparación con el otro. Por ejemplo, una encuesta de escala de intervalo podría pedir a los encuestados que clasifiquen cada rasgo en una escala de 1 a 5 sobre si están totalmente de acuerdo o en desacuerdo con una declaración sobre cada rasgo. Crea la encuesta o método de investigación basado en esta decisión.

2.

Cree un plan para implementar la encuesta o solicite respuestas de su público objetivo. Por ejemplo, puede colocar la encuesta en su sitio web o enviarla por correo electrónico a un segmento de clientes. O bien, puede publicarlo en línea en un lugar público, como el sitio web de una empresa de encuestas, o enviarlo a las personas por correo. Si es un minorista, puede pasar la encuesta a los clientes de su tienda.

3.

Recopile los datos de su encuesta o investigación de mercado. Organice los datos en función de los conceptos que abordan, como la preferencia del consumidor en diversos rasgos del producto, relaciones de oferta / demanda o precios de productos.

4.

Coloque los datos en gráficos, medidas numéricas, gráficos u otra representación visual apropiada. Revise los datos y ajuste su modelo conceptual de acuerdo con los resultados y las mediciones.