Cómo hacer un lanzamiento de medios

Un discurso de los medios es una breve carta, correo electrónico o llamada telefónica que ofrece una noticia a un periodista o editor de un periódico, revista, radio o estación de televisión. El objetivo del lanzamiento es crear interés en la historia y averiguar si el contacto está dispuesto a usarla. Los periodistas reciben muchos lanzamientos y, por lo tanto, respetan aquellos que son relevantes y de interés periodístico. Un lanzamiento exitoso de los medios de comunicación ayuda a las pequeñas empresas a obtener publicidad para su empresa y establece buenas relaciones con los medios para una cobertura futura.

Pertinente

Un buen discurso en los medios refleja los intereses del medio y del periodista individual con el que se está contactando. Si su empresa vende productos para el cuidado del jardín, por ejemplo, identifique al corresponsal de jardinería en su periódico local. Para presentar la historia a una revista nacional de jardinería con muchos escritores diferentes, consulte la lista de colaboradores para identificar a la persona con un interés específico en el cuidado del jardín. Lea los artículos recientes escritos por los colaboradores a los que apunta para comprender su perspectiva sobre el cuidado del jardín. Dirigirse a la persona adecuada aumenta tus posibilidades de hacer un lanzamiento exitoso.

De interés periodístico

Su historia debe ser de interés periodístico porque está compitiendo por espacio limitado o tiempo de transmisión con muchos otros lanzamientos. Si ha desarrollado un producto innovador, esa historia es más interesante para un periodista que las noticias de una actualización de rutina a un producto existente. Un ángulo local fuerte puede ayudar a su lanzamiento a los medios locales. Si ha desarrollado productos para el cuidado del jardín para condiciones de sequía, por ejemplo, verifique las condiciones climáticas de los medios a los que se dirige.

Breve

Un discurso de los medios debe ser breve. No es un comunicado de prensa y solo proporciona los detalles del resumen de una noticia o artículo destacado. Explique por qué el elemento será de interés para la audiencia y proporcione breves puntos destacados del contenido. Dígale al periodista la duración de la historia e indique si proporcionará el contenido o si el periodista tendrá que concertar una entrevista. Ofrezca enviar información adicional si el periodista desea continuar con la historia.

Estructurado

Su presentación debe cubrir los puntos clave de la historia desde la perspectiva de un periodista: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo. Esto proporciona el marco para que el periodista evalúe el potencial de la historia. Resalte cualquier factor que afecte el tiempo de la historia. Puede coincidir con un aniversario importante, por ejemplo, o su producto innovador puede ser lanzado en una feria comercial local el próximo mes.

Oportuno

Los periodistas trabajan en plazos ajustados, particularmente en radio y televisión o en publicaciones diarias y semanales. Póngase en contacto con su medio de destino para averiguar sus plazos. Si su historia está vinculada a una fecha específica, asegúrese de darle tiempo a los periodistas para considerar su presentación y armar una historia para esa fecha.

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