Cómo construir una imagen corporativa y una marca a través del marketing relacionado con la causa

El marketing relacionado con la causa se refiere a la práctica de seleccionar una causa, como la investigación del cáncer de mama, y ​​respaldar públicamente esta causa. Es una herramienta muy sólida que se puede utilizar para crear una imagen corporativa y una marca de la empresa. Al abrazar una causa que preocupa al público en general, una pequeña empresa puede consolidar su posición como una empresa que se preocupa más por las ganancias, una declaración poderosa en el mundo empresarial. A medida que los consumidores se cansan, el marketing relacionado con la causa es una técnica clave diseñada para atraer primero al corazón del consumidor.

1.

Seleccione la causa con la que desea que se identifique su empresa. Seleccione una causa que esté asociada de alguna manera con lo que su empresa vende o hace. Por ejemplo, una compañía de suministros médicos podría alinearse con el fondo médico del St. Jude Children's Hospital. Tenga en cuenta que algunas causas pueden ser controvertidas y su asociación con una causa controvertida puede ser contraproducente y causar daños a su marca.

2.

Acercarse a los principios de la causa que seleccionó. No hacerlo puede causar problemas, especialmente si los dedicados a la causa no desean asociarse con usted. Hable con los directores y vea qué recomiendan sobre el marketing relacionado con la causa que beneficiará a ambos.

3.

Crear un acuerdo legal entre su empresa y la fundación de la causa. Esto ayudará a evitar cualquier malentendido y explicará claramente qué se hará en nombre de la causa y qué espera de ellos a cambio. Contrate a un abogado corporativo que esté bien versado en derecho contractual para redactar este documento. Haga que todas las partes acuerden y firmen el documento antes de comenzar su campaña de marketing.

4.

Diseñe una línea de productos especiales y una parte de su sitio web corporativo en torno a la causa. Encuentre una manera de integrar la causa en su producto real. Un excelente ejemplo de esto serían los zapatos y guantes rosados ​​hechos por las compañías de ropa deportiva para beneficiar a la fundación Susan G. Komen para la Investigación del Cáncer de Mama. Incluya información sobre la causa y su apoyo en su sitio web. Agregue una sección que facilite a sus clientes aprender cómo participar en la causa.

5.

Comienza tu campaña de marketing. Una vez que todo esté en orden, puede comenzar a incluir la causa en sus esfuerzos de marketing. Ya sea un simple logotipo agregado a su publicidad corporativa o una campaña publicitaria en toda regla que resalta su compromiso con la causa, debe informar al público qué está apoyando y por qué. Este también es un buen momento para animar a los consumidores a visitar su sitio web para obtener más información sobre cómo pueden trabajar para apoyar esta causa.

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