Cómo calificar después de una compra

Cuando las empresas se fusionan o se adquieren, a menudo es necesario cambiar el nombre para asimilar la marca en la nueva organización. Debido a que las personalidades de la marca pueden diferir según la compañía, es importante cambiar el nombre de la marca después de una compra para crear continuidad a lo largo de su estrategia de marketing y comunicación corporativa.

Relaciones públicas

Después de la adquisición, es importante anunciar formalmente el movimiento a través de un comunicado de prensa. Esto le da a la empresa matriz la oportunidad de revelar una nueva visión y personalidad para la marca. Reforzar el valor en la fusión es esencial. Asegúrese de incluir información sobre las nuevas iniciativas que su empresa planea tomar con la marca recién adquirida, como el crecimiento previsto, la nueva línea de negocios, la nueva audiencia, la relevancia, los cambios en los recursos humanos, el marketing o la política corporativa. Una vez que el comunicado de prensa se haya difundido, su empresa debe actualizar sus sitios web y su material de marketing interno para reflejar la adquisición. Publique el comunicado de prensa, una vez que se haya distribuido públicamente, en la sección de "noticias" o "blog" de todos los sitios web de propiedad de la empresa matriz.

Nombre de marca

Después de una fusión o adquisición, las compañías deben decidir qué hacer con la organización recién adquirida cuando se trata de su nombre. Las marcas se pueden cambiar al nuevo nombre de la empresa o se pueden mantener como una entidad individual. Otra opción es la marca dual, donde se combinan los nombres de ambas compañías. Por ejemplo, cuando AOL adquirió Huffington Post en 2011, la empresa matriz decidió retener el nombre de Huffington Post debido a su popularidad. Por el contrario, las marcas dobles se ven en corporaciones como PricewaterhouseCoopers, donde las marcas dobles aparecen en el nombre combinado. Según la investigación, sin embargo, es menos probable que los consumidores recuerden nombres de doble marca. A menudo, las empresas pueden elegir la marca con mayor popularidad cuando se trata de cambiar el nombre de marca después de la adquisición.

Estrategia de marca

Tras la fusión de dos empresas, los gerentes de marca deben trabajar juntos para crear una estrategia de marca cohesiva. Los factores clave de éxito en la difusión de una nueva estrategia de marca incluyen administrar las percepciones del mercado de la compañía combinada y asegurar que todos los interesados ​​internos se adhieran a la nueva visión, trabajando en línea con la nueva visión para ambas marcas.

Integración

Integrar a ambas compañías en un cambio de marca puede ser la parte más difícil de cualquier fusión o adquisición. Las capacidades organizativas pueden estar simplificadas, pero esto puede ser difícil cuando se fusionan dos cuerpos operativos. El establecimiento de una estructura organizativa y expectativas internas claras es fundamental para el éxito continuo del cambio de marca. Una vez más, una visión clara para el futuro de ambas entidades garantiza la continuidad en la nueva estructura organizativa. Tener iniciativas de marca en curso también asegura el futuro crecimiento y la asimilación de ambas marcas.

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