Cable vs. Publicidad impresa
Las empresas se enfrentan a muchas opciones al asignar sus presupuestos de publicidad. La publicidad de televisión por cable consiste en un comercial cronometrado, generalmente de 30 segundos, emitido en una red de televisión por cable. Si un anuncio se imprime en papel, entonces entra en la categoría de publicidad impresa. Los vehículos tradicionales impresos incluyen periódicos, revistas y correo directo. Una revisión cuidadosa de las ventajas y desventajas de la publicidad en televisión por cable y los medios impresos lo ayudarán a decidir si son adecuados para usted.
A la gente le gusta la televisión
Las personas en los Estados Unidos pasan casi un tercio de sus horas de vigilia viendo la televisión. Aprovechar este medio le permite llegar a esos consumidores. La televisión por cable ofrece la ventaja adicional de la audiencia dirigida. Los canales de deportes, canales de cocina y redes de dibujos animados tienen la capacidad de llegar a audiencias específicas de hombres, mujeres o niños. La publicidad televisiva le permite utilizar imágenes gráficas con movimiento para atraer a los espectadores. Los anuncios pueden ser memorables, emocionales o incluso francamente divertidos, lo que aumenta el recuerdo y la marca.
Los anuncios pueden ser costosos
Producir un anuncio de televisión es lento y costoso. Una producción de alta calidad implica dirección creativa, actores, accesorios, ubicación y equipos de cámara. Estos gastos se suman al tiempo de emisión que deberá comprar a la compañía de cable para publicar el anuncio. Debido a los altos costos de producción, puede optar por no producir un comercial para una promoción a corto plazo, ya que el comercial no será relevante después de que caduque la oferta, lo que reduce considerablemente su ROI. En muchos casos, el plazo de 30 segundos hace que sea difícil transmitir información detallada a sus consumidores. Si bien la televisión por cable puede ofrecer una audiencia específica, las características de TiVo y DVR permiten a los espectadores avanzar rápidamente a través de su anuncio.
El papel proporciona bienes raíces
Los anuncios impresos ofrecen un espacio generoso para su mensaje de marketing, siempre que tenga el presupuesto para pagarlo. Los periódicos, revistas y correo directo permiten a las empresas dar explicaciones detalladas sobre su promoción, producto o servicio. Ofrecer cupones que se pueden recortar y llevar a un minorista para el seguimiento de canje es una clara ventaja de la publicidad impresa. Esta capacidad de seguimiento ayuda a una empresa a determinar la efectividad en la generación de ventas. La impresión permite un enfoque específico al elegir revistas adaptadas a la edad, el género y las aficiones de su público. La compra de listas de correo directo segmentadas le permite llegar a los consumidores con mayor probabilidad de responder a su discurso. Los periódicos son especialmente relevantes cuando desea llegar a su comunidad local.
Audiencia decreciente
En la publicidad impresa, la circulación lo es todo. Desafortunadamente para los propietarios de periódicos y revistas, la cantidad de lectores está disminuyendo en los medios impresos tradicionales. Menos personas están usando estos puntos de venta para recibir información, lo que significa una audiencia reducida para usted. Los anuncios impresos son estáticos y no permiten que las imágenes visuales atraigan a los espectadores. Los gráficos para periódicos ofrecen poca calidad y opciones limitadas para el color.
La tarjeta de puntuación
Si bien la visualización de la televisión por cable está aumentando debido al enfoque del cable en la producción de la programación original, las opciones digitales están causando una disminución en la circulación de impresión. Sin embargo, tanto la publicidad impresa como por cable pueden ser componentes efectivos en la mezcla publicitaria. Elija publicidad de televisión por cable para una campaña de construcción de marca a largo plazo con un mensaje enfocado. Elija publicidad impresa para un mensaje que requiera información detallada o donde los cupones pueden ser ventajosos.