Las tarifas promedio de CPM para publicidad móvil
Era difícil colocar anuncios efectivos en teléfonos celulares viejos con pantallas de baja resolución, especialmente cuando esas pantallas eran pequeñas. Como resultado, los anuncios para móviles fueron muy baratos para las compañías que decidieron probar suerte allí. Los nuevos teléfonos móviles tienen pantallas más grandes y una alta resolución que hace que la publicidad gráfica sea atractiva, lo que aumenta los costos para las empresas que buscan aprovechar las grandes audiencias y los formatos más amigables para los anunciantes.
Definición
CPM significa "costo por mil" o costo por mil impresiones. Los anunciantes pujan por los anuncios en línea para dispositivos móviles y pagan más por aquellos que consideran más valiosos y de los cuales obtienen mejores respuestas. Si bien los anunciantes pagan por mil veces que se muestra un anuncio para celulares, las estadísticas usan eCPM, o CPM efectivo, que se calcula dividiendo el monto total pagado por los anuncios por el número total de impresiones y multiplicando el resultado por 1000.
La publicidad móvil
La publicidad móvil ha ido aumentando rápidamente, tanto en volumen como en valor. En los últimos tres meses de 2012, las tasas promedio de publicidad móvil aumentaron en un 50 por ciento y mantuvieron la mayor parte del aumento en enero de 2013. Las tasas efectivas de CPM oscilaron entre $ 0.53 para un dispositivo Android en octubre de 2012 y $ 1.12 para un dispositivo iOS en diciembre de 2012. En enero de 2013, las tasas de eCPM para dispositivos Android se mantuvieron altas en $ 0.88 mientras que las de dispositivos iOS disminuyeron de su máximo a $ 1.08. Los dispositivos iOS alcanzaron tasas consistentemente más altas que los dispositivos Android en aproximadamente un 30 por ciento.
Pastillas
El mercado de las tabletas sigue desarrollándose y creciendo rápidamente. Las tabletas se utilizan de forma diferente a los teléfonos inteligentes y generan más tráfico y valores de anuncios más altos debido a sus tamaños de pantalla más grandes. El iPad es el líder, logrando un máximo de eCPM de $ 1.56 en diciembre de 2012 antes de volver a $ 1.38 en enero de 2013. Las tabletas Andoid mostraron un patrón similar durante el período, con un máximo de $ 1.14 en diciembre de 2012 antes de caer a $ 1.05 en enero de 2013 .
Teléfonos inteligentes
Las tasas promedio de eCPM para teléfonos inteligentes son más bajas que para tabletas, pero los iPhones alcanzan tasas más altas que los dispositivos Android. La diferencia es menos pronunciada que para las tabletas, ya que los teléfonos con Android recibieron un eCPM máximo de $ 0.91 en diciembre de 2012 antes de volver a caer a $ 0.88 en enero de 2013. Los iPhones alcanzan tasas de $ 1.16 y $ 0.97 durante los mismos períodos.
Tendencias
El aumento en las tarifas de eCPM para anuncios móviles continuó en 2013. Las tarifas promedio de eCPM móviles a partir de junio de 2013 son de $ 1.31 y la división en las tarifas entre tabletas y teléfonos inteligentes, al igual que las tasas más altas alcanzadas por los dispositivos iOS. La publicidad móvil tiene espacio para crecer ya que su participación en los ingresos por publicidad se queda atrás en cuanto al consumo de medios y la generación de tráfico.