Publicidad auditiva vs. Impresión
La publicidad auditiva, que generalmente se relaciona con la radio y el sonido en la televisión, se refiere a los métodos de publicidad que se conectan con la audiencia del público. La publicidad impresa incluye medios tradicionales de revistas y periódicos. Algunas empresas utilizan múltiples medios publicitarios y enfoques para comunicarse, mientras que otras concentran sus esfuerzos en uno o dos medios.
Fundamentos auditivos
En la publicidad por radio, los oyentes no tienen estímulos visuales para apoyar el mensaje publicitario. Esto hace que la copia creativa sea esencial para el éxito de los anuncios de radio. La repetición de la marca y la frecuencia del mensaje son claves. Debido a que el diálogo, la narrativa y el sonido tienen que contar la historia, a menudo se dice que la publicidad en la radio desarrolla el teatro de la mente. Tanto la publicidad por radio como la televisión pueden incluir música y efectos de sonido que ayudan a establecer el tono para el comercial y establecer el estado de ánimo.
Pros y contras
La capacidad de incluir el sonido y la música en la publicidad refuerza su atractivo multisensorial. Los anuncios de radio efectivos son memorables y repiten el nombre de la marca en toda la copia, según los autores de un estudio publicado en el "Journal of Marketing Research". Los autores señalan que los estudios muestran que el uso excesivo del sonido puede eliminar la retención en anuncios visualmente estimulantes, como los comerciales de televisión. Equilibrar la música y el sonido con la copia en un anuncio de radio también es un desafío, y demasiado sonido puede distraer al oyente.
Fundamentos de impresión
La publicidad impresa incluye mensajes entregados a través de cualquier tipo de documento impreso. Las revistas y los periódicos son los medios impresos más utilizados. Las revistas ofrecen una audiencia altamente selectiva, a menudo más interesada en anuncios que las audiencias de otros medios. Los periódicos tienen mucha viabilidad local, ya que alcanzan un mercado geográfico selecto y pueden ser más accesibles para las empresas con presupuestos limitados para publicidad. La principal diferencia entre la publicidad impresa y auditiva es que los mensajes impresos se manejan visualmente y se basan en una combinación de imágenes, gráficos y copias escritas para transmitir mensajes.
Pros y contras
Mientras que los medios de difusión emiten mensajes fugaces, los medios impresos ofrecen al lector la oportunidad de exponerse continuamente a un mensaje publicitario. Si su anuncio impreso atrae la atención, el lector puede tomarse su tiempo para interpretar el anuncio o volver a leerlo nuevamente. Los anuncios impresos bien diseñados dejan impresiones visuales memorables. Este tipo de publicidad carece de las capacidades dinámicas de los mensajes auditivos, y el lector debe interpretar el anuncio de manera efectiva por su cuenta.