Ejemplo de esquema de plan de publicidad
Un plan de publicidad es un documento que define el objetivo principal de cómo una empresa puede hacer que los consumidores noten un producto o servicio específico. El documento del plan de publicidad con frecuencia incluirá todos los componentes de una campaña de marketing. Estos componentes a menudo incluyen una descripción del producto, un análisis detallado del mercado para ese producto, un presupuesto de marketing para el plan y los métodos que los profesionales de marketing utilizarán para llevar a cabo el plan.
Descripción del producto
Los comercializadores deben comprender cada faceta del producto para poder enviar un mensaje poderoso a los posibles clientes. Una comprensión profunda del producto permitirá a los planificadores desarrollar una estrategia integral y adecuada para comercializar el producto. La descripción puede incluir detalles sobre especificaciones técnicas, opciones de empaque y precios. El plan también debe incluir información sobre las características y los beneficios que los anunciantes desean enfatizar y cuáles quieren mantener en silencio.
Análisis del mercado
El plan de publicidad incluirá un análisis del mercado objetivo del producto. Este análisis incluirá a menudo una lista de grupos que recibirán los mayores beneficios del uso del producto. Estos grupos, conocidos como "datos demográficos específicos" o "demostraciones", a menudo están representados por edad, género, raza o antecedentes socioeconómicos. Por ejemplo, el plan de publicidad para un producto diseñado para niñas de secundaria será muy diferente de uno para un producto cuyos clientes principales sean hombres de mediana edad.
Canales publicitarios
Una vez que los anunciantes hayan decidido sobre un mensaje y una audiencia para ese mensaje, el siguiente paso es elegir el canal por el cual entregarán ese mensaje. El método de entrega del mensaje puede ser tan crucial para el éxito de un plan de publicidad como el mensaje en sí. Un plan que se basa en anuncios de radio terrestres no alcanzará la misma audiencia que uno que dependa de anuncios de radio satelital, ni un plan centrado en anuncios de televisión se conectará de la misma manera que uno cuyo principal medio sean los banners de sitios web.
Presupuesto del plan
Uno de los factores que determina qué canales seleccionarán los anunciantes es el presupuesto del plan. Los planes de publicidad que incluyen un gran presupuesto tendrán más opciones para los métodos de entrega, mientras que aquellos con presupuestos más pequeños necesitan encontrar los canales más efectivos para sus mensajes. El presupuesto también debe incluir recursos para verificar la efectividad de cada mensaje, grupo demográfico y canal. Los datos de este análisis permitirán a los desarrolladores del próximo plan de publicidad de la compañía tomar decisiones más informadas.