Las ventajas de mantener un nombre comercial existente
Las empresas cambian su nombre por varias razones, incluido el deseo de reflejar cambios en el mercado o un conflicto de derechos de autor. Algunas de las empresas más grandes han cambiado sus nombres. Xerox se llamaba una vez la Compañía Halloid, Nissan se llamaba Datsun y LG era Lucky y Goldstar. Cambiar el nombre de su empresa puede ser una tarea costosa y complicada. Antes de decidir unirse a las filas de los cambiadores de nombres, debe considerar las ventajas de mantener el nombre que tiene.
Costo
Puede ser costoso cambiar el nombre de una empresa. Además de cambiar todos sus materiales de marketing, tarjetas de visita, señalización y papelería, también deberá revisar el sitio web de su empresa y encontrar un nuevo nombre de dominio. Todos los anuncios tendrán que ser cambiados. Los costos de un cambio de nombre también pueden incluir desarrollar y diseñar un nuevo logotipo y realizar una investigación de mercado para el nuevo nombre y el nuevo logotipo. Después de sumar todos los costos para su negocio en particular, puede encontrar que es más ventajoso mantener el nombre de su compañía actual.
Factores legales
Cambiar el nombre de su empresa requerirá que realice una búsqueda de marca registrada del nuevo nombre y registre el nuevo nombre como marca registrada. También deberá enviar un formulario de cambio de nombre al Servicio de Impuestos Internos. Dependiendo del tipo de empresa que posea, es posible que también deba obtener un nuevo Número de identificación de empleador y presentar una declaración de impuestos final al IRS. Deberá informar a su banco y actualizar su documentación legal, como los artículos de la asociación. La ventaja de mantener el nombre de su empresa, especialmente para las pequeñas empresas, es que no necesitará ningún asesoramiento legal o fiscal.
Equidad de marca
El valor de la marca es el valor agregado que proviene del hecho de que las personas están familiarizadas con el nombre de su empresa. Cuando cambia el nombre de su empresa, pierde parte del valor de su marca, ya que no todos estarán familiarizados con el nuevo nombre. Si ha adquirido una buena reputación para su compañía, entonces mantener el nombre de su compañía existente puede ser una ventaja sobre el cambio de nombre. Una vez que se cambie el nombre, deberá informar a los clientes del cambio y reconstruir su reputación con el público.
Enfoque del empleado
En particular, para las pequeñas empresas, cambiar un nombre puede ser perjudicial. Los diferentes aspectos de cambiar el nombre de la empresa, como volver a trabajar los materiales de mercadotecnia, contactar a todos los clientes para informarles sobre el cambio y diseñar nuevos logotipos y materiales, pueden terminar requiriendo mucho tiempo para sus empleados. Esto puede traducirse en una pérdida de productividad y moral, especialmente si los empleados no admiten el cambio de nombre. Una ventaja de mantener su nombre es que el empleado puede centrarse en su trabajo y en construir la marca de la empresa, en lugar de hacer cambios.