Acerca de la evaluación de marca
La evaluación de la marca es innegablemente importante para las grandes corporaciones que pueden permitirse gastar dinero investigando su marca, pero incluso las pequeñas empresas pueden beneficiarse del proceso. Realizar una evaluación de marca proporciona un sentido objetivo del valor de su marca y le da una idea de lo que vale su marca. También puede permitirle identificar problemas potenciales con su marca.
Propósito
La pasión es una de las claves para ser un exitoso propietario de una pequeña empresa; Necesitas creer en tu marca incluso si otros no lo hacen. Al mismo tiempo, no quieres que tu pasión empañe tu juicio. Steve McKee, presidente de la agencia de marketing McKee Wallwork Cleveland, explica que el propósito de una evaluación de marca es dar un paso atrás y mirar su marca de manera objetiva. Realizar una evaluación objetiva le permite verlo como lo haría un posible inversionista y le brinda la oportunidad de corregir cualquier problema que pueda encontrar.
Elementos
Hay varios elementos de una marca. Algunos de los elementos que debe evaluar son activos intangibles, valor de marca, valor de marca y reconocimiento de marca. Los activos intangibles son activos de marca que no tienen una sustancia física pero son valiosos, como un logotipo de marca registrada, por ejemplo. El valor de la marca es una medida de la lealtad del cliente hacia su marca, mientras que el valor de la marca es la seguridad de las ganancias futuras de la marca o la cantidad de dinero que espera que la marca gane. El conocimiento de la marca es una medida de qué tan bien los consumidores conocen una marca.
Realizando la Evaluación
Como propietario de una pequeña empresa, no tiene los mismos recursos que una gran corporación, por lo que no puede evaluar completamente todos los detalles de su marca. McKee sugiere hacer preguntas simples sobre su marca, por ejemplo, si la marca está logrando ganancias consistentes en sus acciones, si está generando márgenes sobresalientes y si la marca está claramente diferenciada. Responda estas preguntas utilizando datos concretos basados en sus registros financieros. Un modelo útil para aplicar es el modelo de crecimiento de valor de marca de Young y Rubicam, que mide su valor de marca en dos dimensiones: vitalidad o potencial de crecimiento y estatura, es decir, la estima de la marca. La marca ideal tiene tanto un alto potencial de crecimiento como una gran estatura.
Evaluacion financiera
Una forma objetiva de evaluar su marca es observar el costo para crearla. Puede estimar estos costos utilizando costos históricos, precios de primas, valor de mercado y ganancias futuras. Los costos históricos son simplemente los costos en los que ha incurrido para crear su marca, los precios premium son la diferencia de valor entre un producto de marca y uno sin marca, el valor de mercado es el costo de comprar una marca similar y las ganancias futuras son una estimación de cuánto dinero gana la marca. Ganará en el futuro, descontado al valor actual. Cada una de estas estimaciones ofrece una perspectiva diferente sobre el valor de su marca.