7 elementos visuales de arte utilizados en publicidad

La publicidad utiliza una variedad de técnicas en su estética para cumplir su tarea: promover un producto. El propósito de la técnica es proporcionar una imagen al producto y a la empresa que lo fabrica. Una imagen es un conjunto de asociaciones emocionales que el consumidor debe tener con respecto al producto. Los métodos artísticos de la publicidad giran en torno a la creación de dicha imagen.

Líneas

Las líneas pueden sugerir velocidad, solidez y determinación. Las líneas son los bloques de construcción básicos de todo arte porque son los fundamentos visuales de toda realidad. En términos generales, las líneas horizontales sugieren pasividad, mientras que las líneas verticales sugieren poder y actividad.

Formas

Una forma puede sugerir cualquier cosa. Las curvas sugieren voluptuosidad femenina, mientras que los ángulos sugieren practicidad masculina. Dependiendo del producto, las formas dominantes en el anuncio pueden proporcionar el ímpetu para construir imágenes y asociaciones basadas en estas ideas básicas. Un círculo puede implicar eternidad y virtud, mientras que una línea, como un camino que conduce a un horizonte, sugiere libertad. Triángulos, cuadrados y líneas paralelas sugieren diferentes conceptos y emociones. Los triángulos enfocan la mente hacia arriba, mientras que los cuadrados a menudo sugieren practicidad y utilidad.

Formas

Las formas son más complejas que las formas. Son la manifestación externa del contenido interno. Una forma es la síntesis de la línea y la forma, y ​​establece las bases para todos los demás elementos.

Textura

La textura son las cualidades superficiales de un objeto. Pueden ser suaves, lo que sugiere sabores refinados o ásperos, lo que sugiere tenacidad. Esta podría ser la distinción, por ejemplo, entre un anuncio para Lexus y uno para camiones Chevy. Las características de la superficie sugieren las diferentes asociaciones asociadas a esos diferentes vehículos.

Color

Los colores son poderosos constructores de imágenes. El rojo casi siempre se usa para representar la juventud, el poder y la acción. El azul es a menudo relajante. El azul es a menudo los colores dominantes utilizados en los anuncios de muebles o para dormir. El verde casi siempre sugiere crecimiento, esperanza y lo orgánico. El amarillo y el rojo juntos pueden sugerir velocidad y potencia en un solo objeto, como un automóvil.

Valor

Los valores se refieren normalmente al color. Se refiere a cambios en el color real en la "forma" de un objeto, pero también puede cambiar en intensidad. Los colores intensos sugieren velocidad, juventud y virilidad. Estos son comunes en los anuncios de autos deportivos y ciertos tipos de ropa dirigida a los jóvenes. Los anuncios más cerebrales se centran en valores silenciados, mientras que los anuncios dirigidos a jóvenes a menudo utilizan valores brillantes y abrumadores.

Espacio

El espacio es el más completo de todos los elementos artísticos. Es la síntesis de todos los demás elementos de la campaña. Es el escenario en el que se unen todos los demás elementos artísticos. No es un espacio vacío, sino una distribución espacial de objetos en un entorno definido. Un anuncio automotriz que enfatiza la velocidad y la libertad puede usar pocos objetos en una campaña publicitaria, y enfatizar la carretera y el horizonte. Un camión, más acerca de la fuerza y ​​la utilidad, podría estar en un espacio abarrotado, como una zona de construcción.